中国を第 2 の市場にしようとしている illycaffè

illycaffè は、2026 年までに中国での売上を 2 倍または 3 倍にすることを可能にする拡張戦略を持っています。写真提供者: Aleksandar Andreev

イタリアのコーヒー焙煎店とカフェ チェーンの illycaffè は、中国を 2 番目に大きな市場にすることを計画しており、2 年以内に全国で e コマースと小売事業を開始する予定です。  
 

同社は 1997 年に中国本土で事業を開始し、主にホテル、レストラン、カフェのビジネスにコーヒーの卸売りサービスを提供しています。 

現在、illycaffè の売上の約 3 分の 1 がイタリアで発生しています。 

中国通信社新華社の取材に対し、クリスティーナ・スコッキア最高経営責任者（CEO）は、illycaffè の国際販売は現在「細分化されすぎており」、同社は「海外でより大きな市場を構築する」ことに熱心であると語った. 

2022 年 1 月にillycaffè の CEO に任命された Scocchia 氏は、「どの市場が私たちの第 2 の母国市場になるかを調査しましたが、最良の選択肢は中国です」と述べています。同社には、2026 年までに中国での売上高を 2 倍または 3 倍にすることを可能にする拡大戦略がある、と彼女は付け加えた。 

「中国でのコーヒーの波はすでに始まっていますが、それが本格化したときに、市場のプレーヤーとしてすでに確立されていることを望んでいます.経験が私たちに示していることの1つは、中国はトレンドを非常に迅速に採用できるということです.中国におけるイノベーションのスピードは驚異的です」と彼女は言いました。 

illycaffè は現在、2024 年に直接小売事業を開始する前に、2023 年に e コマースへの移行を促進するための潜在的なパートナーシップを模索しています。  

コーヒー焙煎とカフェのチェーンである同社は、2022 年の最初の 9 か月間の中国での収益が前年比で 22% 増加したと述べています。

1933 年にトリエステで設立された illycaffè は、世界で最も著名なコーヒー焙煎業者の 1 つであり、世界 140 か国のレストラン、ホテル、オフィスで存在感を示しています。さらに、同社は現在、ヨーロッパと北米で 70 のカフェを運営しています。