ネスレは、主要な空港で展開するコーヒー カテゴリーの野心を活性化します
フェイ・バートル 2022年12月22日(水) 14:48
旅行者の 84% は、TR でコーヒーを購入する可能性が高いと述べています。旅行中に消費するため、または家族/自分への贈り物として (出典: m1nd-set/NIT R)。
ネスレは、コーヒー製品を旅行者に販売する主要な空港の場所の 1 つであるドバイ、マドリード、バルセロナ、パナマ、ドバイ、ドーハ、シンガポールを含むトラベル リテールにそのコーヒー ポートフォリオを展開しており、さらに多くのパイプラインが計画されています。
これまでのネスレの主要な空港コーヒーの発売はすべて、認知度と可視性を最大化するように設計された、注目を集めるさまざまな伝統的およびデジタル メディア イニシアチブによってサポートされてきました。
ネスレ インターナショナル トラベル リテール (NITR) のゼネラル マネージャーであるスチュワート ドライバーグ氏は、TRBusiness の最近のインタビューで次のように述べています。
「私たちが昨年委託した m1nd セットの調査研究の結果によると、旅行者の 84% が、トラベル リテールでコーヒーを購入する可能性が高く、旅行中に消費するため、または家族/自分への贈り物としてコーヒーを購入する可能性が高いと述べています。
「重要なことに、質問した旅行者の 69% が、ローカル ブランドよりもグローバル ブランドを好むと答えました。これは、世界をリードするコーヒー ブランドであるネスカフェにとって非常に有望な結果です。」
質問を受けた旅行者の 69% が、ローカル ブランドよりもグローバル ブランドを好むと答えました (出典: m1nd-set/NIT R)。
ドバイ デューティー フリーでのネスカフェ ゴールド ロースタリー コレクションの立ち上げを支援するために、ネスレは、12 月末までの 2 か月間、外出先 (OOH) とデジタル メディアを組み合わせたキャンペーンを作成しました。
OOH 要素は、ドバイ国際空港のブティックのネットワーク全体をカバーし、デジタル キャンペーンは、旅行前の認知度を高め、旅行中のコンバージョンを促進することを目的としています。
このコレクションは、最初はターミナル 1 と 3 で利用でき、dubaidutyfree.com にも掲載されています。
NITR は、シンガポールのチャンギ (写真) を含む主要空港でコーヒーを展開しています。
カタール免税店のデジタル メディア キャンペーンにも同様のアプローチが適用され、旅行前の認知度と旅行中のコンバージョンをサポートしています。
シンガポール チャンギでは、T2 セントラルと T4 セントラルに設置されたネスレ ロースタリー ゴンドラに焦点が当てられました。
ドバイ国際空港では、12 月末までの 2 か月間、OOH とデジタル メディアを組み合わせたキャンペーンを実施しています。
「ジェネレーションの最新のデータは、食品がトラベルリテールのCovid後の回復をリードしていることを確認しています」とDryburgh氏は述べています。
「このカテゴリーの売上高は、2021 年の同時期と比較して、2022 年上半期に 252.5% という驚異的な伸びを示しました。
「これは、ネスレの食への野心全般、特に未開拓のコーヒー分野にとって良い兆候です。」
NITR のコーヒーの展開は、以前に報告されたように、食品をチャネルで最も購入されたカテゴリーの 1 つにするという同社の野心に沿ったものです。
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