ネスレ ITRは、トラベル リテールにおけるコーヒー カテゴリーの成長により、「新たなビジネス チャンスを生み出しています」。

ドバイ、マドリッド、ドーハ、シンガポールなどの主要市場での注目度の高い発売により、同社はコーヒーが食品を旅行小売の買い物客の主要なカテゴリーにする原動力になると考えています。

すべてのローンチは、オムニチャネル キャンペーンによってサポートされており、オンラインとオフラインの両方で消費者のタッチポイントを生み出しています。

ネスレ ITR ゼネラル マネージャーのスチュワート ドライバーグは次のように述べています。

「このカテゴリーの売上高は、2021 年の同時期と比較して、2022 年上半期に +252.5% という印象的な伸びを示しました。これは、ネスレの食品に対する野心全般、特に未開拓のコーヒー セグメントにとって良い兆候です。」

ネスレが委託した m1nd-set の調査によると、買い物客の 84% がトラベル リテールでコーヒーを購入する可能性が高いと答え、69% がローカル ブランドよりもグローバル ブランドを好むと答えました。一方、Generation の調査によると、Food は「トラベル リテールにおける Covid 後の回復をリードしている」ことが確認されていると、Dryburgh 氏は説明しています。

「従来とデジタル」のエンゲージメント

ドバイ デューティー フリーでのネスカフェ ゴールド ロースタリー コレクションの発売は、11 月から 12 月にかけて行われたネスレの屋外キャンペーンとデジタル キャンペーンの組み合わせによって支えられました。物理的な側面は、ドバイ国際空港のブティック ネットワークをカバーしています。

一方、ドバイでのデジタル メディア キャンペーンは、ドバイからドーハへのFIFA ワールド カップの往復旅行者を惹きつけました。チャンギでは、T2 セントラルと T4 セントラルに設置されたネスレ ロースタリー ゴンドラに焦点が当てられています。

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