素材×マーケティング 第6回／全7回
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この特集・連載の目次
プラスチックはやめ、紙にします──。サステナビリティー（持続可能性）が重視されるようになってから、こういう説明を聞くことが多くなった。もちろん、地球環境への負荷が少ない素材を積極的に選ぶことが重要なのは言うまでもない。しかし、その素材がどうやって作られたり、リサイクルされたりしているかをしっかり調べた上で選んでいるケースは少ないのではないか。我々に必要なのは、素材の本質に向き合うこと。そうすることで、素材をマーケティングに生かし、ビジネスの価値をさらに高められるはずだ。
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