キットカット受験生応援キャンペーンをスタート／ネスレ日本

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2023.12.22

AIさん書き下ろし新CMソングを受験生と一緒に湯島天満宮で熱唱

湯島天満宮参集殿で記念撮影（12月21日）

いよいよ始まる受験シーズン。
今年発売50周年を迎えた日本ネスレのチョコレートブランド「キットカット」が、今年も受験生を応援する「キットカット受験生応援キャンペーン」を12月20日からスタート。

頑張る受験生への想いを「キットカット」で届ける実話を元にした新テレビCM「キットカット受験生応援メッセージ篇」を同日より放映開始。
また、12月21日には湯島天満宮（東京都文京区）に受験生を招き、キットカット公式アンバサダーであるAIさんが、受験生にキットカットを手渡しするキャンペーンPRイベントも行われた。

■新CMはAIさん書き下ろしの新曲「ワレバ」、受験生応援キャンペーンも実施中!
受験生にメッセージを届けるための恒例企画「キットカット」受験生応援キャンペーンが、今年は12月20日にスタート。

新テレビCMは、キットカットの公式アンバサダーであるAIさんが、受験生を応援するための曲として書き下ろした新曲「ワレバ」を使用。
親・友人・先生が「キットカット」個包装上のメッセージ欄に「マイペースだ！」「きっと努力は報われる」などと受験生への応援の想いを手書きして贈った――という実話がもとになっている。
AIさんの歌声をバックに、勉強に励む受験生にメッセージ入りキットカットがさまざまなシーンで届けられる様を描写した新CMでは、不安や緊張と闘う受験生が周囲との絆を感じ、希望や勇気をもらう方法のひとつとして「キットカット」を使用した“メッセージコミュニケーション”を紹介している。

また、Ｘ(旧Twitter)とInstagramによる投稿キャンペーンも実施中！
「キットカット」のＸ公式アカウント（@KITKATJapan）またはInstagram公式アカウント（kitkat_japan_official）をフォローし、受験生に向けた応援メッセージにハッシュタグ「＃キットサクラサクよ」をつけて該当投稿を引用リポスト（Instagramはコメント）すると、ネスレ日本の「キットカット」とコーヒー「ネスカフェ」の計6品を詰め合わせた「＃サクラサクよ応援セット」を投稿者の中から抽選で総計100人にプレゼント!!　応募期間は2024年1月14日まで。

「＃サクラサクよ応援セット」抽選で100人にプレゼント

■湯島天満宮の生ライブで新曲を初披露
学問の神様として知られる菅原道真公を祀っている「湯島天満宮」（東京都文京区）。
受験シーズンになると関東一円から受験生本人や保護者・関係者などが合格祈願に訪れる。

その湯島天満宮で12月21日に、「キットカット受験生応援キャンペーン」のPRイベントが行われた。参加したのは、都内高校の受験生約40人とその保護者など。
本殿で全員が手を合わせて合格を祈願した後、敷地内の参集殿でイベントが行われた。

ステージに登場したのは、「キットカット」公式アンバサダーの歌手 AIさん。ご祈祷を受けた後、着物を連想させる赤い和風の衣装で入場すると、いきなり生ライブがスタート。
AIさんの代表曲でもある「ハピネス」を、参加者らとともに熱唱。続いて、受験生に贈るメッセージソングとして書き下ろした新CMの曲「ワレバ」を初めて披露。ライブハウスさながらで大いに盛り上がった。
AIさんによるとワレバは「何でもいい」という意味で、「感謝の大事さを伝えたい」「互いに必要ということを感じてほしい」、そして「頑張る人を支える人にもエール送る」との想いを込めて作詞作曲したという。

またAIさんは、特大キットカットにメッセージを書き込み、参加者にエールを送った。
メッセージ欄には「キット届く!! ワレバ」と書かれており、新曲「ワレバ」が、広く深い想いが込めれている曲であることを、改めて語った。

さらに、AIさん直筆メッセージ入りのキットカットを、参加者全員に1人ずつ手渡しした。
最後に再度応援メッセージを伝えていると、参加者からのリクエストにより即興ライブが行われ、数曲を熱唱した。